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企业新媒体品牌营销新玩法
浏览量 130时间 2021-03-30

短视频作为互联网时代的新兴产物,凭借着短而精致、简而生动、社交属性强等特质快速收割流量,成为全民化的一个传播介质,也成为传统行业转型升级的新趋势、新手段之一。
 
  借助短视频营销,品牌不仅可以有效建立与用户的沟通渠道形成有效互动,进而激发用户共鸣,还可以通过短视频的自身内容与平台选择突出品牌调性,最实现品牌破圈,扩大品牌影响力。
 
  下面一介新媒体就通过年度合作品牌——澜沧古茶为例,给大家分享企业新媒体品牌营销有哪些新玩法。
 
  澜沧古茶作为中国普洱茶十大品牌之一、云南老字号,在不断探索创新茶品占领市场的同时不仅需要更快、更广地触达消费群体,也需要使用更多元、更有趣味、更有沟通力的营销手段。那么如何让短视频更有营销力,则是一介与澜沧古茶合作中的共同课题。
 
  1、新营销——营销性质新变化
 
  为适应互联网不断变化的营销环境,传统经典的营销理论在实践中被改造和优化。当下中国消费市场,已进入多样性、颗粒精细化的新消费时代。
 
  一介新媒体根据澜沧古茶品牌营销发展需求,在制作营销视频上从视频的调性、文案、视觉、音乐、时间进行全面的优化升级,从这五个维度去把控出品,提升视频的质量,让视频更加具有内容力、传播力、带货力的营销性质。
 
  2、新升级—— 传播形式新升级
 
  随着年轻层文化生机蓬勃,年轻人潮流更迭迅捷、想象力边界不断被延扩,消费形态的选择也更为多元化,平庸的内容注定会被淘汰,短视频品牌营销也亦然。
 
  因此一介新媒体对澜沧古茶品牌文化保持着高度关注与理解,在视频营销层面也需迅速跟上步伐,结合品牌文化和受众喜爱的传播形式整理出三个方向的提升。
 
  微剧:结合营销动向和节庆需求,针对不同场景、不同卖点,为澜沧古茶提微短剧制作,让视频形式多样化,让喝茶剧情化,实现精细化场景营销。
 
  创意视频:多样化的视觉传达。以极具表现力的画面,呈现产品亮点。
 
  概念视频:围绕某一个理念,以巧妙的对比手法、类比手法,以有趣且魔性的视频表达形式,给受众留下深刻印象,用短视频实现内容升级及场景营销从而达到传播升级。
 
  3、新势能——短视频内容营销新闭环
 
  通过碎片化、娱乐化的短视频内容快速吸引用户的注意力;再利用内容进行气氛渲染、情感带入,巧妙植入并传递营销信息,激发用户冲动性消费欲望,引导用户进入转化环节;最后,通过粉丝运营、社群管理等形式将有过相关观看或转化记录的精准用户进行沉淀,以便于后期的再营销。
 
  由此可见,短视频营销是一个涵盖了短视频内容生态、营销转化、粉丝私域流量生态的营销新闭环。
 
  如今短视频营销早已穿越传统的形式渗透各行各业中,而一介新媒体将以更多,更有创意、更有质感、更有记忆点、更贴合品牌的内容让短视频变得更有价值,助推品牌的传播,进而助推营销。



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